Actualmente en el Retail, las mujeres no solo toman la decisión de compra cuando acuden por sí solas a los supermercados, sino también son influenciadoras directas de las compras en el 82% de los casos.
En México celebramos el Día de las Madres cada 10 de Mayo, y a decir verdad, es una tradición que se ha vuelto centenaria, siendo el año 1922 cuando se declaró como día especial para celebrar a las Madres. Su origen se remonta a 1908, en Estados Unidos, cuando en el mismo día y mes, se realizó -de manera no oficial- la primera ceremonía para conmemorar a las madres.
Esta tradición se ha convertido en uno de los días de fiesta más celebrados en México, donde se reúnen las familias a festejar a sus Madres. Es quizás una de las fiestas Mexicanas más importantes, que además se vuelve la excusa perfecta para reunir a toda la familia y disfrutar de una buena comida, degustando platillos y guisos típicos de la cocina Mexicana, pero no es todo, no podemos olvidarnos de los detalles y sorpresas a las festejadas.
Es aquí donde el Punto de Venta cobra relevancia, siendo un lugar muy importante para esta festividad, tanto para adquirir algunos de los alimentos y bebidas que se usan en estas reuniones, como los regalos que por supuesto, no pueden faltar.
Por lo anterior, es clave que el Retail esté listo para Exhibir de forma atractiva los productos que puedan ser regalos para las Mamás, o aquellos productos que se utilicen en las celebraciones.
Históricamente las mamás siempre han sido las responsables de las compras del hogar.
Y esto se debe principalmente a la posición y rol que siempre ha tenido la mujer en la familia, y aunque con el tiempo, han cambiado un poco los roles y tareas de los miembros de las familias -en la búsqueda de mayor equidad con el hombre-, es un hecho que las madres, a pesar de que también trabajen, siguen teniendo ese rol de organizar y cuidar de cada detalle, en cuanto a la vida del hogar se refiere.
Por eso es normal ver que saliendo de sus trabajos, todavía se den el tiempo de pasar por la tarde o noche a supermercados, y constantemente estén al pendiente de que nada falte en el hogar, ya sean alimentos, productos para la higiene personal o productos de aseo para el hogar. Es por esto, que gran parte de los esfuerzos en el Punto de Venta, deben ser enfocados en este tipo de Shopper, principalmente porque las mujeres tienen un gran impacto en la decisión final de compra.
Como puedes darte cuenta, el Día de la Madre es una excelente festividad para acercarte a tus consumidores, principalmente a tu audiencia femenina, ya sea innovando o simplemente ofreciendo calidad en tus productos o servicios, pero tampoco olvides que es importante para todos tus consumidores que también puedas estar disponible para ellos. Un gran producto o servicio solo hace la diferencia si es verdaderamente capaz de ayudarlos a mejorar su vida diaria.
Adicional es importante que comprendas que debido a la influencia de las mujeres en la decisión de compra, sería muy corto de visión quedarnos en solo hacer esfuerzos en estos días festivos o celebraciones, la labor de llegar y conectar con las audiencias femeninas es prácticamente una tarea que debería ser permanente.
Por lo cual, es importante tener presencia en los canales de venta más importantes en el Retail, conociendo y desarrollando estrategias para llamar la atención e interés del Shopper, apoyándote por ejemplo, de Exhibidores y Material POP innovadores y creativos. Y si entiendes que todos estos esfuerzos funcionan en conjunto, estamos seguros que tendrás éxito en cualquier meta que te propongas en tus estrategias Punto de Venta.
En EXHIBIPOP queremos ser parte del éxito de tu marca, y te ayudamos con Exhibidores y Material POP Innovadores y Creativos, si tienes alguna duda puedes platicar con alguno de nuestros expertos.
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