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Soluciones de publicidad en espacios pequeños

Soluciones de publicidad en espacios pequeños

¿Te ha pasado que cuando estás a punto de comprar un producto en un supermercado u otro establecimiento de retail, tu decisión de compra cambia al llegar a cajas y terminas adquiriendo otro artículo?

Este tipo de escenarios suelen ser consecuencia de una efectiva campaña de publicidad en espacios pequeños.

¿Por qué es efectiva este tipo de publicidad?

De acuerdo con la plataforma América Retail, basada en un estudio realizado por In-Store Media Group e Ipsos sobre los comportamientos de los shoppers ante la publicidad en punto de venta:

La intención de compra aumenta en un 44% e incrementa en un 17% la finalización de la compra.

Entre más pequeños sean los espacios, mayor oportunidad habrá de visualizar la publicidad. Al crear piezas atractivas y creativas de publicidad en espacios pequeños, las personas sólo necesitarán identificar algunos detalles para llamar su atención.

¿Cuáles son las piezas de publicidad en espacios pequeños más atractivas?

Existen una diversidad de piezas que pueden aportar valor a tus campañas publicitarias en punto de venta. Las más llamativas son los materiales pop, como:

  • Cabeceras: Esta pieza es una de las más empleadas en el retail por su alta rotación de producto. Además, permite ubicarse en una de las zonas más visibles en el punto de venta.
  • Standees: Gracias a su versatilidad en tamaño y peso resulta excelente para promocionar o impulsar la venta de un producto.
  • Copetes: Se suelen ubicar en la parte superior de las góndolas aunque fácilmente se adaptan a cualquier lugar por su tamaño y dimensionalidad.
  • Stoppers: Suelen utilizarse como elementos de señalización dentro de un establecimiento. Por su tamaño y adaptabilidad en diseño, son excepcionales para llamar la atención de los shoppers.
  • Danglers:  Se ubican en el borde de los entrepaños en el retail. Gracias a su flexibilidad en el uso de materiales y su tamaño, con creatividad puede ser muy llamativo para el consumidor.
  • Cenefas: Por lo general, se ubican en los bordes de cada entrepaño de anaquel o estante, debajo de los productos.  

Ventajas de la publicidad compacta

Son muchas las ventajas que brinda la publicidad en espacios pequeños:

  • Permite tener una mejor interacción con el usuario.
  • En términos de diseño, los artes de la publicidad se pueden personalizar.
  • Con mensajes sencillos se puede impactar a muchos usuarios.
  • Permite libertad en la creatividad.
  • Se puede adaptar a nuevas tecnologías o recursos audiovisuales.
  • Se pueden distribuir pocas piezas, reduciendo así los costos de producción.
  • Genera una mejor activación de marca.
  • Son accesibles en términos de presupuesto, a comparación de la publicidad ATL.

Finalmente, de acuerdo con In-Store Media Group e Ipsos:

“La presencia de publicidad también mejora la notoriedad de las marcas en un 54% a consecuencia de su comunicación, lo que además se traduce en un incremento del Top of Mind”.

Conoce todas las opciones que tenemos para publicidad en espacios pequeños, seguro hay algo que te puede ser de gran ayuda.


Fuentes:

  1. América Retail (2016). Recuperado de https://bit.ly/2Sg1HbL
  2. Informa BTL (2018). Recuperado de https://bit.ly/2BAyeE7
  3. IAB México (2018). Recuperado de https://bit.ly/2MBBVAR
  4. ExhibiPop. Recuperado de https://bit.ly/2Td1dYF

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